【高档装修】为爱设计华珍为精品大宅提案房子也要奏响爱的协奏曲冠珠打造行业超级冠军

    为爱设计华珍为精品大宅提案房子也要奏响爱的协奏曲冠珠打造行业超级冠军

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“冠珠520”破圈营销

从健身到健康家居理念的高度匹配

5月27日，“动起来 畊有爱——冠珠瓷砖520爱家日健康派对”在佛山禅城华夏陶瓷博览城活力开启。

作为冠珠520表白官、“全民健身教练”刘畊宏亮相后，现场的粉丝立马尖叫了起来。刘畊宏穿着白色无袖背心，搭配白色长裤，脚踩一双运动鞋，相当专业。

活动上，他带领台下的刘畊宏男孩女孩跳了4段经典健身操，场面相当热闹，运动气氛high翻整个会展中心。

现场人气鼎沸

冠珠瓷砖是有着30年历史的行业头部品牌，刘畊宏是有着30+健身从业经验的明星教练，当头部品牌遇上顶流明星教练，这种破圈营销也势必会引发一场1+1>2的化学反应。

我们知道，刘畊宏出圈爆火背后，不仅是因为他掀起了大众“全民健身”的浪潮，更是因为他传递了爱家、健康积极的生活态度理念，激发了人们心底里对积极生活方式的追求。而冠珠提倡的健康家居、美好人居生活和刘教练这一理念不谋而合，双方在健康生活和健康家居生活理念上是高度一致的。

冠珠这次520爱家日的营销延续了冠珠“为爱，方见美好”年度主题，精准触达了一波爱健身的“粉圈”，也让冠珠瓷砖的健康家居理念打入了更广泛的年轻人内部。

刘耕宏走进「冠珠五感体验馆」

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为爱设计，华珍为精品大宅提案

房子也要奏响“爱”的协奏曲

这场健康家居派对上，冠珠瓷砖现场首发新品华珍大宅提案「为刘畊宏教练设计的家」。该案例以“超大活动空间、有爱有梦、环保健康”为设计理念，以温馨自然为设计风格，充分发挥冠珠相关新品优势，每个空间都立足家人个性化需求定制。

比如提案上，为了更方便刘教练直播跳操，客厅采用了冠珠华珍岩板新品及其精密铺贴工艺，让岩板之间的缝隙小于0.5mm，打造出更广阔客厅，视觉上延展空间面积，可以容纳刘教练一家在此跳操。

超有品味的艺术书房空间则采用冠珠华珍极具东方美学的系列产品，注入中国色彩，展现东方韵味，演绎极致东方美学人居时代审美。

儿童房则成为小朋友们的“造梦工厂”，一片到顶的800×2600mm规格，男孩女孩分区定制设计，童真趣味十足。

提案最后设计的歌曲创作工作室空间就很别出心裁了。大众熟知刘畊宏不仅是歌手，同时也是创作人，像我们熟知的《彩虹天堂》、《回到过去》都是他亲自填词的，所以提案就特别设计了这样一个创作空间，让刘教练重拾自己心中那份的喜好。

超大客厅

艺术书房

儿童房

歌曲创作工作室

透过这个为运动教练专属定制的精品大宅提案，可以看出冠珠的用心和专业。在精品大宅需求增加，人居环境需求提升的大背景下，冠珠瓷砖聚焦精英人群高档装修需求，重磅打造新品华珍岩板，为高端大宅提供系统化家装解决方案。

需要重点提及的是，提案中应用的冠珠华珍岩板充分发挥产品适、雅、匠三大优势：

一是1800x1200mm产品规格，3:2适形比例适配大宅设计风尚;

其次，“久在樊笼里，复得返自然”，在纹理设计上，以天然石材纹理、景观地貌脉络作为提取元素;

三是采用精密铺贴工艺，打造“大宅成品交付系统”，让用户放心。

无论是华珍岩板的三大优势护航大宅家装，还是冠珠提倡的健康生活理念，终其根本，都是为了让人居环境更加舒适，让居住业主更安心地在房子里生活。

房子是一座“无声”的堡垒，而冠珠华珍就是让“爱”发声，让房子奏响“爱”的协奏曲。

活动大合照

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“冠珠520”打造行业超级ip

营销的终极法宝是情感链接

活动上，“冠珠瓷砖爱家计划”正式启动，冠珠邀请到场全员加入“爱家行动”，共同成为“美好生活创享者”。

作为营销ip，“冠珠520爱家日”是冠珠瓷砖的年度大型品牌活动之一，成立于2017年，历久弥新，冠珠也为这一ip注入了不同时代内涵，最终打造成公众发出爱的最强音平台。

比如最近三年来频频破圈营销，2021年，冠珠瓷砖携手李雪琴发起“勇敢说，家倍爱”主题活动，让“爱家”说出来;2022年，冠珠邀请华语乐坛金牌作词人方文山作词、弦子演唱，联合发布520表白主题曲《以梦为名》;2023年，与全民健身教练刘畊宏因爱联结，一块为传递爱与健康生活方式发声。

可以说，冠珠520爱家日早已发展成冠珠品牌的超级ip营销活动，推动品牌活动的高质量发展，同时也是行业内企业活动营销的优秀标杆案例。

跳出行业局限，冠珠520爱家日锚中大众情感联结点，在深层次的情感链路营销持续发力，不同时段集结不同领域的领袖代表，继续用爱与用户同频，为行业注入活力，为品牌传播构建坚实的内容阵地。

“冠珠瓷砖爱家计划”正式启动

冠珠邀请全场嘉宾加入“爱家计划”

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小结

当下终端市场提振乏力，陶瓷品牌如何营销造节赋能经销商，提高其经营效益成为摆在眼前的一道难题。

618年中大促下月马上来了，届时各家品牌均会使出浑身解数挤入这一电商大节日。

三月以来市场上促销活动冷门已久，为了赢占上半年，冠珠520见缝插针，占据了“天时”先机。

据悉，冠珠520大促帮助南通冠珠在520落地活动中拿下了订单超300单、成交近600万的好成绩。“南通冠珠现象”更是成为终端大促的标杆。

冠珠在“520爱家日”活动的基础上，开创营销新玩法，并结合市场潮流，比如捕捉当下年轻人热衷的健身，邀请全民教练刘畊宏亲临总部，为营销造势，借此树立健康家居品牌形象，吸引更多年轻人的关注并参与进来，定向为活动吸引圈层人群。

本文作者 － 洛米

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